Sie wollen Paywall-Abbrüche verstehen und Abo-Conversions steigern, aber die Redaktion blockiert Änderungen an der Website und die IT hat keine Kapazitäten? Wir zeigen Ihnen den Weg dazwischen.
Warum Verlags-Marketing beim Web-Analytics oft ausbremst wird:
In vielen Zeitungsverlagen scheitert der erfolgreiche Einsatz von Matomo an zwei typischen Hürden:
- Redaktions-Vorbehalte: Das Marketing hat kaum Zugriff auf die redaktionell geprägte Haupt-Website und kann keine eigenen Tracking-Events definieren.
- IT-Flaschenhals: Selbst kleinste Script-Anpassungen bleiben monatelang im Backlog der IT-Abteilung hängen.
Das Ergebnis: Das Marketing agiert im Blindflug, wenn es um Paywall-Erfolge, Leser-Funnels und digitale Abo-Verkäufe geht.
Wir bringen Marketing-Ziele und technische Verlags-Strukturen zusammen
Wir unterstützen Sie dabei, Matomo so zu nutzen, dass Sie unabhängig von langwierigen IT-Tickets und ohne Eingriffe in den Redaktionsalltag exakte Daten für Ihren Vertrieb erhalten:
- Minimale IT-Belastung: Wir liefern schlüsselfertige Lösungen (z. B. über bestehende Tag-Manager-Setups oder schlanke Event-Snippets), die Ihre IT in Minuten freigeben kann.
- Vertriebs-Fokus statt Datenmüll: Wir filtern den reinen Redaktions-Traffic heraus und bauen für Ihr Team Dashboards auf, die nur die für Sie relevanten Abo-Conversions, Paywall-Klicks und Kampagnen-Erfolge zeigen.
- 100 % DSGVO-konform: Kein Risiko für die Verlags-Rechtsabteilung.
Für Marketing- & Vertriebsleiter: Strategischer Aufbau von Leser-Funnels, Paywall-Analysen und Auswertungskonzepten.
Für das operative Team: Konkrete Hilfestellung bei Konfiguration, Event-Tracking, Dashboard-Einrichtung und Fehlerbehebung.
Lassen Sie uns Ihre Tracking-Blockaden lösen
Senden Sie uns eine kurze Nachricht über Ihre aktuelle Herausforderung oder vereinbaren Sie direkt einen unverbindlichen, 15-minütigen Austausch.
Matomo kann mehr. Aber nutzt Ihr Verlag dieses Potenzial bereits?
Matomo läuft bei Ihnen? Gut. Aber liefert es auch die Antworten, die Vertrieb und Marketing wirklich brauchen?
Viele Verlage haben Matomo eingerichtet und sammeln täglich große Mengen an Daten. Was häufig fehlt, ist die Struktur dahinter: sinnvolle Segmente, verlagsspezifische Ziele, funktionierende Kampagnenmessung oder Dashboards für wiederkehrende Fragestellungen.
Genau hier setzt unser Matomo-Potenzialcheck an.
Wir schauen uns Ihr bestehendes Matomo-Setup an und prüfen, ob die wichtigsten Voraussetzungen für aussagekräftige Auswertungen bereits vorhanden sind – und wo noch Potenzial ungenutzt bleibt.
Was wir beim Matomo-Potenzialcheck prüfen
✓ Tracking-Grundlage
Läuft das Matomo-Tracking zuverlässig und werden relevante Seiten und Aktionen tatsächlich erfasst?
✓ Matomo Tag Manager
Ist der Tag Manager eingerichtet, wird er eingesetzt und feuern die relevanten Tags tatsächlich?
✓ Ziele & Conversions
Sind wichtige Aktionen für Vertrieb und Marketing als Ziele eingerichtet und messbar – beispielsweise Abo-Abschluss, Registrierung, Kontakt oder Newsletter-Anmeldung?
✓ Segmentierung
Werden wichtige Besuchergruppen sinnvoll segmentiert und für konkrete Fragestellungen genutzt?
✓ Verlagsbereiche
Lassen sich relevante Bereiche wie Abo, Leser, Anzeigen und Redaktion getrennt betrachten und auswerten?
✓ Verlagsspezifische Daten
Sind die notwendigen Dimensionen und Strukturen vorhanden, um beispielsweise Inhalte, Bereiche oder Nutzergruppen differenziert auszuwerten?
✓ Dashboards
Gibt es übersichtliche Dashboards für wiederkehrende Marketing-, Abo-, Leser- und Anzeigenaktionen – und können Vertrieb und Marketing damit selbstständig arbeiten?
✓ Kampagnenmessung
Werden Newsletter, Social Media, Anzeigen und andere Kampagnen sauber erfasst und bis zu den relevanten Aktionen ausgewertet?
✓ Wiederkehrende Auswertungen
Lassen sich wichtige Fragestellungen schnell und wiederholbar beantworten, ohne jedes Mal eine neue Analyse aufsetzen zu müssen?
Der entscheidende Punkt
Am Ende geht es nicht darum, möglichst viele Matomo-Funktionen einzurichten.
Entscheidend ist, welche Fragen Ihre Matomo-Installation heute beantworten kann.
Zum Beispiel:
Welche Kampagne bringt tatsächlich neue Abonnenten?
Welche Lesergruppen reagieren auf welche Inhalte?
Wie entwickeln sich Abo-Interessenten im Vergleich zu bestehenden Lesern?
Welche Anzeigenbereiche werden tatsächlich genutzt?
Welche Marketingaktionen führen zu messbaren Abschlüssen?
Unser Potenzialcheck zeigt Ihnen, was Ihr bestehendes Matomo heute bereits leisten kann – und wo Daten, Strukturen oder Auswertungsmöglichkeiten fehlen.
Kurzcheck statt Großprojekt. Konkrete Erkenntnisse statt weiterer Analytics-Komplexität.